“多闪”，并不能狙击张小龙

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苦于外链被微信屏蔽已久，抖音终于公开了亲儿子、短视频社交应用“多闪”，磨刀霍霍。不过，对于吃瓜群众而言，几款社交APP之间的喊话、互殴、封锁、挑战，更像是神仙打架。

关于产品：熟人视频社交是伪命题？

今日思考多闪的产品，看到一个观点挺到位：社交是平等的，但视频又是自我的，“熟人视频社交是伪命题”。

朋友圈的诞生，确实满足了个体的炫耀、交流、彰显自我的种种心理。回忆一下，你人生中发出的第一条朋友圈，是否也是战战兢兢、深思熟虑过的？人生来就看重别人的看法、在意自己的形象，才会有精心炮制出的九宫格。

而视频朋友圈，则更为深入、更需要用户突破心理舒适区。

第一次录制视频、第一次真人出镜、第一次面对镜头、第一次让熟人看到凹造型、做作的自己，都不是容易的事情。

不过从这个角度，可以反过来思考：

那么，到底一个不（那么）自我的人，什么情况下会录制视频？会录制什么样的视频？给什么人发视频？

我想，对方应该是个可以在心理上完全信任、不会被评判的人；给他们展示并袒露自我，对于主体而言，是完全安全的、毫无心理负担的，比如家人、密友、情侣……

抖音上能够持续输出的爆款视频，本质上还是PUGC，而精良创意的视频生产，是有成本和门槛的。但“多闪”更倾向于做视频版微信，就意味着要把场景更扩大、更普及，把琐碎的日常、无趣的记录，都变得意义非凡。比如：祖辈看到孙辈的贺年视频、情侣看到爱人的卖萌视频、看到朋友的生活点滴……没有任何心思巧妙的设计、不考虑用户画像、更不会撰写脚本去专门录制。

情感上的突破、心理上的安慰、创造上的价值，都会激励并引导一个平凡、内向的普通人，真正把手机摄像头对向自己。

这与年轻与否无关。

不是每一个95后都热爱美妆游戏网红；不是每个00后，都热衷QQ直播我的世界。外向者、网红、明星、KOL所代表的，是他们想象中的自我，而屏幕后多的是默默观看、默默点赞、不敢以真实自我示人的受众。

倘若多闪可以比“年轻”这个标签，走得再更远一点，不以“龙叔”、“90后”之类的表述，自居年轻化，就更好了。

毕竟，人都是会老的，此时你年轻，不代表不会老去。年轻固然是优势，但优势并不是在于“我更了解用户”，而是在于，“我更了解自己”。

我，即用户。

每个社交应用背后，都是一个个孤单、渴望联系的灵魂。了解自我，知我、接纳，才能真正挖掘出与我一致的那类人，最深刻的需求。

从马洛斯需求上说，激励用户去自我炫耀，并不高尚。反而微信的朴实、古典、英雄主义，更为深远——彻底改变、塑造了人类社会的交互模式，公众号让每个个体都成为一个品牌——这类从价值观上降维打击的事情，没有几个公司可以做到。能够做到的，一只脚已经迈进殿堂。

而多闪此次扬帆起航，虽然有优势、有流量，身为字节跳动的嫡系子孙，能有漂亮的运营数据也不意外。但是，人的注意力和记忆力，都出乎意料的差。

任何花哨、有趣但费力的娱乐类产品，都不能持久，因为，耗费精力去抵抗人性的弱点，本来就是项艰难的行动。而一个人持续不断的投入，只会与持续不断的满足感关联。否则，趣味有余，刺激不足，昙花一现。

不必封神造神，但要狙击微信，多闪还需努力。

关于产品经理：被同龄人抛弃是什么样的感受？

此外，一个有趣的点：发布会上介绍产品的，是个93年出生的女孩徐璐冉。

这事居然受到不少人质疑，怎么狙击对手的产品，会是个这么年轻的负责人？甚至会议现场，还有人误以为她是主持人，问她今日头条CEO陈林在哪里？

对比年年站台微信的技术网红张小龙，抖音的发布会，似乎有些剑走偏锋。不过，对于字节跳动来说，产品经理多半是年轻人，90后为主。

不说内部的决策权大小，单是从这类决定透露出的讯号，就可以窥见公司的眼界和立场。互联网行业，真的要年轻人才懂怎么做年轻人的产品。看看娱乐产品方向的创业团队，哪个不是90、95后，甚至偶尔有几个00后。反而是大公司层层体制禁锢，顶头上司都是老人，新人难出头，更难拧成一股绳，主动挑大梁。

试问一个“老人”，不玩游戏、不拍视频，怎么能懂用户、懂产品？

他们能做的只是拍板决策、调动资源、背负考核，可真正落地到产品和运营上，难。

另外，毕业三四年，已经能够在这样的平台、资源、产品和团队崭露头角，职业发展不可限量。

据说这位徐女士，2019年毕业于四川大学计算机系，曾被腾讯拒绝过，后来接受了今日头条的offer，几年后负责多闪的工作。

平庸者众。看着同龄人的成就，自然容易产生落后的心理，不过也不必沮丧，多学习、多思考、多吸收，知足常乐。

毕竟站在闪光灯下的，永远是极少数，人的职业发展固然有高光时刻，更多时候，还是一个人默默前行、灰头土脸。不放弃，就有，也才有，转机的机会。共勉。

作者：迟雨落，产品运营、微博签约自媒体、哔哩哔哩前1%娱乐UP主。微信公众号：闹味（naowei233）

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