20亿下注新潮传媒 红星美凯龙深挖社区流量

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北京商报讯 （记者 孔文燮 谢佳婷）晚上下班回家时，在电梯里看着显示屏中高档家居用品的广告，和孩子一起听着有助于睡眠的歌声，是不是缓解了一天的疲惫，还有一种购买家居的冲动？2019年1月13日下午，在红星美凯龙&新潮传媒战略合作发布会上，红星美凯龙控股集团副董事长车建芳宣布：“红星美凯龙与新潮传媒将在未来三年内，联合家居一线品牌，实现20亿元的更高效、更精准投放。”在新潮传媒的助力下，红星美凯龙将深挖社区流量，打造全域流量矩阵。

为了实现“全球家居智慧营销平台”（以下简称“IMP”）的全域流量矩阵，红星美凯龙先后向腾讯和新潮传媒抛出了橄榄枝。早在2019年9月，红星美凯龙就正式启动了IMP，IMP是由红星美凯龙研发，专为中高端家居品牌打造的超精准、全场景、一站式获客平台，仅一个月后的10月31日，红星美凯龙就与腾讯达成了战略合作，腾讯拥有庞大的互联网用户，红星美凯龙借助腾讯的互联网平台优势，将提升数字化和多元化用户服务。此次红星美凯龙携手新潮传媒，将借力社区平台流量，形成连接“红星流量”、“互联网流量”和“社区流量”的“IMP全域流量矩阵”。

新潮传媒成立于2013年，主营业务为社区电梯电视广告投放，截至2019年1月覆盖了100个城市的4.5万个社区，在将近70万台电梯电视中投放广告，每天覆盖人数达到2亿人。“中国的社区消费有极大的发展空间，更潜藏无限机遇。”新潮传媒集团创始人兼董事长张继学认为，新潮传媒利用电梯场景影响中产家庭及其消费决策，形成“交易+流量”的闭环，将助力红星美凯龙触达更多的有效用户。同时，新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场，双方共同打造社区生态场景流量新入口，实现生活场景与购买场景无缝对接，成为消费购买决策前的最后一道引流渠道。

“新潮传媒通过数据和算法，基于受众人群的画像，让广告的投放更精准，未来还将打造基于数据和算法的程序化购物体验。”新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华表示，在70万台电梯电视中，已有近30万台嵌入了4G模块，未来红星美凯龙将通过新潮传媒发布在全国的梯媒产品，实现对家庭消费者的精准覆盖。

作者：孔文燮 谢佳婷

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