DApp生死局：风口上的“猪”也到了危险的时候

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在第一款DApp游戏拿到数百万的日流水后，王柯毅然带着团队主动杀进了区块链的DApp世界，成为DApp游戏探索的先头部队。

那是他的高光时刻。

“当时产生了一种币圈真的能暴富、区块链绝对能改变世界的狂热，那种金钱的刺激，会让你觉得不行，我要all in这个领域。”

一年后，当王珂的几款DApp先后陷入资金和日活的困境，他才发现，之前的“繁华”不过都是一种错觉。

牛凤轩在DApp行业早期入局，这期间，他创办了DappReview，最开始的愿景是面向c端做社区和应用分发。

但真正扎根DApp领域研究后，牛凤轩发现，DApp的c端用户量难以满足这个商业逻辑。

更严峻的是，市场上没有持续的高质量DApp输出。再冷观当前的DApp市场，入场一年后的他只剩下一句感慨：“无论在性能上，还是在用户规模上，现在入场做工具型DApp，还为时过早。”

“第一批以太坊上的DApp开发者很多都离场了，还有一小部分在坚持，但也是‘下海’到EOS和TRON的‘菠菜’类游戏，试图赚一些现金流。”牛凤轩说。

但事实上，除了传统类DApp应用外，市场当前最大的风口——“菠菜”应用，也逐渐走到了尽头。

围墙外面的人挤破了头想进来收割最后一茬韭菜，但围墙里面，早已弹尽粮绝，开发者们在迷雾中，找不到逃生之门。

落幕前的高光时刻

回到一年前，王柯刚刚入圈。

彼时加密猫类游戏刚刚兴盛，王柯花了20个小时写出了一个以太坊上的DApp卡牌游戏。

这款游戏卡牌限量发行，最火的卡牌角色，一度被炒到了50个ETH。

那时候，ETH的均价还在1万元左右。即便价格不菲，但市场对收集类DApp的狂热是难以想象的。

王柯算过一笔账，光景最好的时候，这款卡牌DApp的日流水能达到数百万元。固然后来有做出过流水更高的DApp，但是回忆起来，王柯还是觉得，做卡牌应用时的震撼感最强。

用王柯的话来说，开发一款互联网产品，需要经历各种打磨，各种数据运维的付出，短则数月长则两至三年甚至更久。

但区块链圈子则不然，周遭充斥着暴富、金钱刺激的狂热的氛围。

在风口上，猪都能够飞起来。加密猫兴盛之时，正值区块链的风口，DApp和游戏正是这个风口上遍天飞翔的猪。

来自三言财经的数据显示，近三个月来，DApp的新增数量几乎超过了2019年到2019年上半年的总和。从2019年7月开始到2019年11月，DApp几乎实现了指数性的增长。DApp的类目逐渐增加，从最早期的去中心化交易所、游戏、存储类DApp逐渐衍生出了社交、资讯、电商、保险、安全等多个领域。

即便当下区块链技术尚未成熟，不少从业者也想用“区块链解决一切痛点”的逻辑讲故事，让应用先行，期冀投资人买单，幻想区块链能借DApp应用导入一波开发者，让应用早日落地。

彼时的王柯萌生了“all in”区块链的想法：“一张卡能卖18万？人傻钱多，遍地都是钱，就这么简单。”

好应用成为资本“弃儿”

但真正“all in”DApp后，王柯才发觉，这些繁华不过都是一种错觉。

在整个DApp发展的一年里，王柯的团队几乎尝试过了所有类型的DApp。但每两个月再往前复盘时，王柯都觉得“自己当时做错了”。

这一切都源于DApp变革得太快。

这期间，王柯仍以游戏制作人的心态做布局，他想把真正的游戏往区块链上搬，在游戏机制设计、UI设计等方面打出时间差优势。

但没想到的是，即便在如此缜密的战略布局下，那些DApp的生命周期也不长久。

与此同时，一批来自币圈的力量正在进军DApp。在王柯看来，这股力量主要是看准了“菠菜”、资金盘机会入场的人。

就像是星际动漫里面的“虫群”，如果不变成他们，你会被吞噬地一干二净。

伴随着币圈人的入场，王柯看到的是，DApp世界演变得越来越鱼龙混杂，一部分自持清高的开发者离场，一部分开发者则选择被“虫群”同化。

“从币圈进场的这拨人，搞过交易所，搞过ICO，甚至还搞过媒体，最后都把这些行业搅成一滩浑水，现在他们盯上了DApp领域，我的内心是很慌的。”王柯陷入了无边的恐惧和焦虑。

区块链世界里的所有人都在追着风口疯狂奔跑，当随便写个代码都能遍地捡钱的时候，谁又愿意再耗费时间去打磨好的游戏呢？

“大家都想着快点赚钱，好玩能怎么样？好玩能赚钱吗？好玩是需要开发一年甚至更久的。”

打磨一款正儿八经的游戏，所需的资金或高达百万级别。当整个币圈、链圈、互联网圈的基金都没钱的时候，资本也想要投资回报快、风险更低的项目，这时候，需要花费长时间打磨的“好玩”的应用却成为了资本的“弃儿”。

渐渐的，王柯对DApp游戏的开发前景越来越悲观：“没人想认真做游戏了。”

艰难求生，无奈切割

在游戏DApp看不到前景后，王柯开始转向了其他类型的DApp开发，不久后，他结合ugc与区块链的契合点，开发出了一款社交电商DApp应用，想用区块链作为底层技术结合社交电商的商业逻辑。

即便当下区块链技术尚未成熟，王柯依旧想要奔着未来的方向去立这个项：“如果老是像我之前一样，20个小时随便做个东西就能赚很多钱，那这个世界就要完了。”

这一回，在黑暗中探索的他，似乎又看到了走向出口的光。就在王柯努力探索新领域的时候，熊市来了，资本在寒冬中走得更快了。

没有人说得准熊市什么时候能结束，也没人敢再挥霍手上的资金了。于是，装死、不出手成了资本活下去的保守法则，资本方面大大减少了出手频次，甚至转向投资回报更快、周期更短的项目。

王柯的社交电商类DApp做出了demo版本，但直到现在都没有拿到一笔融资。而另一边，浮躁的市场也在对王柯的团队施加重压。

王柯坦言，自己的社交电商项目更像是一个战略性的、面向未来市场的项目，回报时间可能需要两至三年，甚至更久。但他深知，自己的团队辛辛苦苦三年，收益或许都不一定比得上那些做资金盘、做“菠菜”的团队多。

“有的项目一天挣一百万，对于项目经理、开发人员来说，外面的诱惑太大了。一天真的有100万利润的菠菜应用，人家也不在乎开个5万块钱的工资，但我怎么开啊？原本我还能坚持一年左右的事情，现在直接就得倒闭了。”

王柯连说服项目负责人老老实实干活都很难，更多的时候，他只能祈祷自己的项目经理不要跳槽也不要离职。

他被迫走到了选择的分叉口。如果继续以游戏开发公司的名义运作战略性业务，那公司的财务营收上将变为亏损负值。这样一来，公司的融资、运转将在寒冬下变得更加艰难。

而如果将社交电商DApp等几个战略性项目剥离出游戏开发公司，意味着项目需要自负盈亏，融不到钱的当下，王柯只能依靠自有资金维持其运作。

“我们能做的就是尽量把独立出来的项目，用自己有资金先坚持一段时间，然后看资本环境会不会有好转，看这个市场是不是一直这样只做短期不看长期。”

9月份，王柯把社交电商项目正式与原游戏开发团队剥离。

“大不了就自己认栽，亏了一笔钱之后，这件事就没了。”

即便预感到自己手上的战略级项目极有可能会夭折，但王柯依旧不想放弃，他依旧在赌，赌市场的回温，赌伯乐慧眼发掘，赌区块链世界的正向变化。

“猪”也到了危险的时候

半年前，张一丁杀进了“菠菜”竞猜领域，那时“菠菜”DApp仍是红海一片。

从一开始，他就是只想来收割一波快钱。

几乎所有的代码都是开源的，项目方所要做的，不过是“抄袭”一份更好的代码，进行简单代码修改，更改代码设置。

不到一个月，张一丁的团队就开发出了第一个“菠菜”类DApp应用。DApp上线的一个星期内，就收回了成本。

“菠菜”项目方做庄，等待赌徒上门。和张一丁一样，不少团队在当时仅靠流水抽成就可以养活整个团队。

回顾DApp这一年，DApp市场的变化来得快、走得也快。

2月，加密猫掀起养成热潮，百度等巨头公司们纷纷入场，布局区块链游戏DApp；7月，FOMO3D走红，DApp成为了资金盘的天下；9月，EOS上的“菠菜”应用兴起，DApp风口又跑到了“菠菜”竞猜应用上……但如今，“菠菜”应用也没能跑赢这场比赛。

伴随着数字货币熊市的影响，现在，张一丁手上的两个“菠菜”应用再也没有以前火热了，最高点的时候日活近400人，而现在不过40人，日活几乎可以算到了冰点。

“大家懒得玩了，因为玩到最后就赚几个EOS也就几十块钱，根本就没动力了。”

一边是盈利的急剧缩水，另一边维护DApp依旧需要付出一定的运维成本，权衡之下，张一丁选择暂缓“菠菜”应用业务。

“这个市场就是这样，一荣俱荣，一损俱损。我身边好几个做‘菠菜’的朋友都回家卖特产去了。”

即便在这样的市场行情下，依旧有团队在不断入场做DApp。

对于孙浩然而言，钱是最好的风向标，哪里有钱挣，团队就冲向哪里。从FOMO3D到“菠菜”应用，孙浩然的团队几乎没有错过任何一个小风口，也因此积累了一部分资金。

专职“蹭热点”的孙浩然则依旧扎根在“菠菜”DApp领域。一方面，做“菠菜”游戏的回本时间比较短；另一方面，对于DAPP开发者来说，看不到商业化前景的情况下，做“菠菜”和资金盘DAPP是在打一张最保险的牌。

对于市场行情的判断，孙浩然有一套自己的思路：“投资的ev是负数，赌博的ev无限接近于零，所以按照统计学来说，此刻，赌博的收益＞投资的收益。因此，即使炒币行业不景气了，依旧还有一波赌徒在玩游戏。”

“即便是做‘菠菜’应用，也要设计出一套与别人不同的机制，不能一味地做别人做过的东西。”在孙浩然看来，熊市下团队之所以会在浪潮中死掉，根本原因是他们不想要创新。在熊市下，做风口上的猪”，也没那么简单，要学着做“更聪明的猪”了。

“‘菠菜’DApp的红利期已过，现在真正赚钱的只有头部的那么十来个DApp。”牛凤轩与孙浩然持相同的观点，在他看来，即便是做简单粗暴的菠菜DApp，现在竞争也是十分激烈。

市场对于新入场的菠菜开发团队有了新的要求，玩法要新颖；团队运营能力要强；安全性上有所保证。

下一站是什么？

2019年年初，中国的游戏行业寒冬初露端倪，对于游戏行业的从业者而言，游戏行业的萎缩显而易见。

而在今年2月，加密猫带来了极大的话题性，同时打开了DApp的大门。人们首次发现，智能合约除了可以用来发币外，还能够做一些不一样的事情。尽管加密猫并不具备多高的可玩性，但却为区块链世界带来了新的关注热度。

一时间，大量主流游戏的从业者、引擎方进军区块链，想要转型走向区块链游戏，在区块链市场里分一杯羹。

但一年后，伴随着从业者离场，人们渐渐意识到，区块链世界存量用户有限，且增量用户难以获取，如私钥、chrome插件、gas费等陌生的词汇的集成，也使得用户被挡在了区块链的大门之外。

DAppReview根据11月所有活跃DApp合约的全量交易数据计算得到，11月活跃DApp数量为174个，DApp用户总数有15.7万，而DApp活跃用户总数仅有3.7万。

尽管当下DApp应用为数不多的日活大量被菠菜类应用包揽，但在展望DApp的未来时，记者采访到的几位从业者意外地给出了一致的观点——游戏类DApp依旧会是区块链世界的下一站。

Dapp应用商店BeeStore创始人江占钫在对DApp行业的观察中则得出了这样的观点：“目前这个阶段大家看到的可能是价值性稍微大于趣味性，投机性大于可玩性。但‘菠菜’类的爆发只是区块链游戏的试水和预热，但是从长远来看，游戏一定会是引爆区块链整个DApp生态的最主要引擎。”

在牛凤轩看来，如游戏的泛娱乐类应用会先吸引更多的主流用户走入区块链圈子中。

游戏并非严肃的品类。从本质上来看，游戏更多是一种用来杀时间、消遣的应用类型。对于用户而言，游戏的接受门槛相对低且容错性高。而以社交等品类DApp举例，当用户考虑到要切换到去中心化的版本的微信上管理自己的社交时，这就变成了一个十分严肃的选择。

去中心化的应用会更快、更方便吗？在当下的性能环境下，答案或许是否定的。但无论是去中心化的游戏还是中心化的游戏，游戏品类之间的替代关系并没有如此强烈。

“如果短期内连游戏都这样，用户接受门槛最低的DApp都爆发不了，那么对性能要求更高的工具类DApp来说，爆发只会更滞后，或许都不一定会爆发。”

反观十年前的互联网，苹果在2007推出了第一款手机，苹果商店里面的游戏多是都是一些玩法相对简单的小游戏，即便在当时，PC端上已经出现了非常多画面精良、玩法复杂的游戏，但APP Store中的傻瓜小游戏却依旧保证着很高的下载量和广告收入。

至于个中缘由，更多是手游正处于行业的早期阶段，手机的性能相对较差，普及度也并不高。

据DAppReview报道，目前如大型游戏开发引擎cocos、知名手游公司Pixowl、豪华团队游戏老兵组成的Mythical Games开发的区块链游戏平台等均在入场布局区块链游戏，2019年将是正规军游戏作品的显露期。

“这些正儿八经、原本就做游戏出身的团队所做出来的东西，更强调的是游戏性，而区块链只是一个辅助工具，技术实现的一个载体。不仅是游戏DApp，所有的DApp，最终还是在APP的体系里面，将来DApp这个词也不用过度强调，它将不需要任何头衔。”牛凤轩说。

（注：本文中，王柯、张一丁、孙浩然均为化名。）

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