史上最短总决赛？IG轻取JDG羞男成关键先生，建队8年首夺LPL冠军

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从在图书行业赚到第一桶金，到创办以网上书店起家的当当网，李国庆似乎每一次动作均与图书相关，包括此次正式宣布离开当当网再次创业，也选择了“书友会”项目，在知识付费领域继续挖掘。实际上，近两年知识付费领域已出现多个类似于读书会的项目，如樊登读书会、有书共读等，也吸引不少用户的参与。但读书会项目却也常常面临快餐式读书的质疑，并引发是否能保持续费率的怀疑。

大佬聚集

2月20日，当当网联合创始人李国庆以公开信的方式正式对外宣布已离开创立19年的当当，同时还透露自己将进行二次创业，且方向仍与图书密不可分。

“我将创办书友会，读书会中会做10个细分读书会，每个分会每年请几十位名家讲52本书，不同领域的专家分享自己擅长的知识，每个读者可以以书会友，阅读达人可以在这个平台自发组织成千上万书友会。读书会的知识分享，依托于书。书的好处是已经被编辑、策划过滤过一遍，形成的内容将更加优质，用音频、视频服务文化新消费”，李国庆表示。

从李国庆今年以来的微博动态可以发现，书友会项目并非是近两天的一时兴起，而是已筹谋多时，不仅已与部分从业者就该项目的发展进行多次探讨，还在研究该项目的发展模式，并选择将区块链与书友会进行融合。与此同时，李国庆也给书友会项目设定了一个目标，即用3-5年达到年用户4000万，再造一个互联网文化生态。

在李国庆看来，知识的需求一直饥渴，而出版业供给则一直没有跟上互联网引发的获取知识的创新。对于知识、阅读的产生和推广，要有商业力量而非只靠公益，这是文化企业家的价值。而区块链的经济制度赋予企业核武器，创造出全新的激励和赋权，让内容创建、分享和使用者共商、共建、共享，打造知识生产者、筛选者和消费者一体的知识合作社，不必依赖大资本和创始人。

质疑不断

北京商报记者调查发现，现阶段在知识付费市场上已经陆续有多个读书会项目出现，如樊登读书会、薄荷阅读、有书共读等，去年知乎也宣布推出全新音频付费产品“知乎·读书会”，通过视频、音频、图文等多种形式来与用户实现共同阅读。在以上项目中，部分已在全国范围内积累不少用户。

以2013年创立的樊登读书会为例，公开数据显示，该平台会员人数已超690万，并已在中国境内成立20余个省级分会、200多个城市级分会、800多家县级分会以及47个海外分会。而兼顾图书阅读和英语学习的薄荷阅读，也已成为刷屏朋友圈的利器之一，吸引不少用户关注。

然而，在读书会项目进一步扩大市场范围、吸引用户关注的同时，市场上也出现质疑的声音，尤其是那些对图书内容进行重新编辑实现用户快速阅读的平台，被部分人称为“速食阅读”。用户郑艺表示，由于平常工作比较忙而减少了读书的时间，因此最开始选择了可实现精简阅读的平台保持能够继续看书，这确实让自己短时间内读了不少图书的内容，但时间长了后感觉速食阅读过于功利，读书还是应该慢下来，去自己体会而不是依靠他人的精简。值得注意的是，也正是因为“速食阅读”的质疑不断出现，部分观点也延伸至相关平台能否保持用户的存续率，从而实现长期的发展。

瞄向细分

据艾瑞咨询此前发布的《中国在线知识付费市场研究报告》显示，2020年我国知识付费产业规模将达到235亿元。与此同时，借着知识付费的风口，我国数字阅读市场也保持较快的发展速度，不仅拥有4亿左右的用户，还形成了近200亿元的市场规模，更令人欣喜的是，数字阅读付费的用户占比也在增长。

在该背景下，读书会项目受到的关注也越来越高。资深出版人唐勇表示，虽然市场上有一些质疑，但读书会项目的存在仍具有一定市场价值，首先是现阶段部分图书“水分”较大，通过读书会项目既能给用户提供选择图书的建议，也能帮助用户实现更高效的阅读，此外每个人的阅读方式均有所不同，不同品类的图书也有着各自的性格，有的图书相对而言更适合精炼阅读，有的则需要读者慢慢品味。

在业内人士看来，读书会存在的关键并不在于将图书内容全部展现给读者，而是从每年推出的数十万种新书中找到高质量图书，并通过独特的观点、评价、推荐语，或者是特色的展现形式，利用展现出的部分内容引发用户阅读全文的兴趣，从而培养用户的阅读习惯。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

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