陌陌首推公益大使 直播成公益新姿势

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“几十年的经验使我懂得，多想到别人，少想到自己，便可以少犯错误。”

巴金的这段话，用在公益领域，总能引发思考。如果加上直播呢？

1月7日，一年一度的陌陌直播17惊喜夜在深圳举行。当晚，陌陌首次在平台内推选年度公益大使，10位主播将以扶贫“结对子”的方式，以捐献公益时间、资助贫困学生等方式，共同参与陌陌公益基金首批10所希望小学的捐建。

对于陌陌来说，这只是它近年来众多公益活动的一个最新动态。随意检索近来的陌陌公益，诸如联合湖南娄底建立700万元针对省内贫困学生的陌陌教育基金；组织平台内优质主播举办公益音乐会、为内蒙古乡村幼儿园建设10个绘本馆；携手中国青少年发展基金会，共同成立“中国青基会—陌陌公益基金”，首期基金规模2000万元。陌陌将在未来3年内在我国贫困地区资助建设数十所希望小学，支持贫困地区基础教育事业的发展。

陌陌在践行公益的谋篇中，似乎正在默默的进行着一场升维。

2019年9月，陌陌举办公益音乐会，全部打赏收入和门票收入用于向河北、内蒙等地的学前儿童提供帮助。

这场直播有60万人观看，获得打赏约10.6万元。作为一次公益捐款，并不特别起眼。但直播的打赏，作为一种用户付费习惯已经孵化成熟的状态，使得这一次试水，有着别样的意味。

然而，请注意，这是一场民乐音乐会。来自中央民族乐团中胡首席蔡阳、中国爱乐乐团演奏家王悦等艺术家用二胡、琵琶和钢琴、打击乐进行了一场民乐和西洋乐的对话。

这本身也是一场带有“公益”性质的传播，将曲高和寡的民族器乐通过直播的方式传递给更多的人，让年轻人与文化传承之间形成一次对话，不少年轻人在不经意间成为了传统民乐的忠实拥趸。

公益不仅仅是捐款，它也是一种教育，而传统文化的传承，是公益教育里极其关键的一环。

直播进入公益领域后，“公益+”开始发生变化：2019年，陌陌联合途梦教育，国学院网等推出“给乡村孩子的最美传统文化课”大型教育扶贫公益活动，通过直播技术为贫困地区的青少年带去生动的传统文化课内容，很多孩子第一次见到了琵琶，听到了京剧，认识了昆曲、泥塑等国家非物质文化遗产。陌陌希望通过”直播+“探索，通过直播这样生动的强互动技术形式，破解人才匮乏、传统文化优质资源不均衡的难题，推动优质传统文化教育资源在乡村学校实现普惠，给贫困乡村的孩子们打开一扇窗，让孩子们“零距离”感受到传统文化之美。

直播的进入，让公益的达成，不再是简单的捐款，而改变了过去单一的公益模式，让更多的人更乐于接受和参与公益。

因为直播，公益进入到了一种升维状态。

直播与公益的融合，也在改变陌陌自己的直播内容生态，主播们也越来越主动地参与到公益之中，而非简单的搏眼球。

陌陌公益基金成立后，平台内的主播们纷纷响应，积极参与公益活动。为了在平台内更好地倡导公益理念，发挥头部主播的正向影响力，陌陌首批推选出Lion狮大大、洪小乔red、冉小冉、沫狸、天蝎丹、由美、Candy冰糖、柏小杨、米儿、百变的舒舒等10位爱心主播，授予其“2019陌陌年度公益大使“称号，共同参与陌陌公益基金捐助的首批10所希望小学的扶贫共建。10位主播积极响应公益号召，参与“希望工程1+1项目”，捐款近20万元，资助近200名国家贫困地区建档立卡户的青少年，为他们提供学习、生活方面的扶持，帮助他们更好的完成学业。

榜样的激励，让更多的主播开始结合自身特点、寻找自己的公益姿势。有的主播放弃优越的工作，走进大山深处支教，并用直播记录下留守儿童的生活。许多陌陌主播和粉丝，纷纷为孩子们捐赠衣服鞋子、课桌椅子和日用品；有的陌陌红人参与到光明网与“陌陌明星”联手推出的公益电影《瑞草梨涡》，用自己青涩的演技，和自己的粉丝一起“为爱发电”……

公益的目的是推动社会进步，直播作为一种工具，让公益更接地气和年轻化。对于陌陌上超1亿的月活用户来说，陌陌的直播+公益，也为传递正能量贡献了一份力量。

公益，或许正如罗曼·罗兰所言：爱是生命的火焰，没有它，一切变成黑夜。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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