红米独立 小米进入中年危机

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2019年手机行业的洗牌有点残酷。拥有十几年历史的金立名存实亡，锤子则深陷资金困局，即将迎来9岁生日的小米，手机销量再次跌出前5。

多家调查机构的数据显示，小米过去一年的发展势头不容乐观。赛诺的最新数据显示，2019年11月小米手机销量同比下跌12%，市场份额只有11.3%;荣耀手机的市场份额上升到16.1%，同比增长6%。销量短暂回暖后，迈入中年的小米正迎来一场新的危机。

2019年可以说是小米发展史上的分水岭，也是小米手机最辉煌的一年。从2011年8月小米手机1上市，到成为国内手机市场销量第一的角色，小米用了不到四年的时间。然而，迅速崛起的小米在2019年折戟沙场。

调查机构IDC数据显示，小米2019年的手机出货量为4150万部，同比下滑36%，市场占有率从第一跌落到第五，位于OPPO、华为、vivo和苹果之后。如果把华为和荣耀两个品牌的手机销量加在一起统计，小米在2019年的市场占有率或许会跌出前五。短短的一年时间，小米从国内手机行业的领头羊，变成了一个被多个竞争对手围剿的角色，这确实很尴尬。现在看来，经历了野蛮式的增长后，小米在2019年被其他国产手机品牌超越更像是一种必然，而不是偶然。

众所周知，小米手机最初几年能够快速崛起，靠的是性价比。准确地说，小米手机的崛起，靠的是低价。2011年前后，国内智能手机价格都在3500元左右的高位。精明的雷军看到这一机遇，将小米手机1的定价锁定在1999元。此外，雷军还把一些领先的硬件引入到小米手机中。2011年小米推出的第一款手机小米手机1搭载了高通的双核处理器，当时很多智能手机还在用单核处理器。与其他品牌的手机相比，小米手机1无论是价格，还是硬件配置都有很强的杀伤力。

靠着极高的性价比，小米手机一战成名。随后的几年里，小米在媒体的质疑和批判声音中迅速崛起，并登上了国内手机市场销量第一的宝座。当时，很多业内人士认为，没有核心技术，没有技术创新，小米的增长神话很难继续。果然，2019年国产手机品牌集体强势崛起，靠互联网风口崛起的小米跌落神坛。

2019年，OPPO手机主打拍照，vivo手机主打拍照和HIFI音质，华为Mate系列商务旗舰和P系列时尚娱乐旗舰已经成熟，并引入了徕卡这个合作伙伴，拍照实现了质的提升。反观小米手机，硬件配置领先的优势在激烈的竞争中被打破，价格也在接连不断的价格战中失去了竞争力，小米第一次遭遇了增长瓶颈。

在过去的两年时间里，小米搞起了手机芯片，推出了全面屏手机小米MIX系列……经过战略调整后，小米手机销量有所回暖并成功上市。刚刚成功上市的小米，再次迎来手机销量下滑的危机。2019年底，小米手机销量再次下滑，国内市场份额跌出前5，步入中年的小米再次遭遇增长瓶颈。

对于成功上市的小米而言，销量如果继续下跌势必会影响股价。自去年7月份以17港元的发行价上市后，小米的股价经过了短暂的上涨后，早已经跌破发行价。按照1月3日的数据，小米收盘价为11.76港元，下跌0.44%。

可以肯定的是，如果小米手机销量继续下跌，小米的股价会跌得更惨。进入2019年后，小米的动作频频，先是宣布前金立手机总裁卢伟冰加盟，随后宣布红米手机品牌独立运营。遗憾的是，资本市场并不看好小米手机品牌的拆分战略，股价下跌可以说是最好的证明。事实上，小米将红米这个子品牌拆分出去，并非单独为了销量，一是为了对抗华为的互联网手机品牌荣耀;二是为了弱化小米品牌的低价形象。

从赛诺去年11月份的数据来看，在国内销量排名前5的手机品牌中，只有vivo、华为和荣耀三个品牌的销量在增长。刚刚过完5周岁生日的荣耀，也是一个互联网手机品牌。经过一番激烈的厮杀后，荣耀手机去年11月的市场份额为16.1%，超过了苹果，比小米高出近5个百分点。更恐怖的是，市场份额排名第4的荣耀，与排名第3的OPPO在销量上只有3万台的差距。

最近两年，OPPO手机在国内的销量已经连续多个季度排名第一。作为一个后来者，荣耀超过小米，并即将反超OPPO，这种增长态势是小米不愿意看到的。为此，小米必须把红米这个子品牌拆分出来，完善现有的产品布局，挽回业绩下滑的颓势。红米独立以后，小米的手机的产品布局更细致。其中，小米品牌主打中高端市场，红米主打性价比，美图定位自拍和时尚，游戏领域有黑鲨。只是，大刀阔斧的改革后，小米能够重回一线阵营吗?

客观地说，小米手机销量再次下跌的症结，不是产品布局，而是核心技术缺失，这也是小米的短板。透过国内手机品牌的排名变化就会发现，OPPO被vivo超越，荣耀成功赶超苹果，这意味着在激烈的竞争下，国产手机市场已经进入综合实力的比拼，靠单点突破已经很难在市场领先了，OPPO不就是一个鲜明的例子吗?

不可否认，小米MIX也算得上高端手机，但与华为Mate 20 Pro和vivo NEX双屏版这些机型相比仍有很大差距。既便是与荣耀手机相比，小米手机也没有优势。刚刚上市的荣耀V20，拥有Link Turbo和4800万摄像头，小米MIX并没有拿得上台面的核心技术。正因于此，外界一直质疑，小米是否具备做高端手机的实力。

谈及拆分红米的初衷，小米创始人雷军在回复网友关于红米独立运营评论时表示，把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场;小米专注中高端和新零售。毫无疑问，红米品牌独立并没有解决小米技术创新缺失的短板。

与华为、vivo、OPPO这些手机品牌相比，小米技术创新上并不占优势，毕竟这是一个非常年轻的品牌，在技术上没有积累。虽说荣耀的成立时间比小米晚3年，但荣耀可以共享华为的技术，这是荣耀的一大优势。在手机行业经历了多轮残酷的洗牌后，技术创新的短板已经严重制约了小米的发展。

其实，小米也是一个非常重视技术创新的品牌，透过最近几年在技术领域上的布局就不难发现。从进军手机芯片行业，到不断加大技术研发投入，小米正不断提高自己的技术实力。只是，小米手机业务的利润并不高，这是小米在技术上难以形成核心竞争力的重要原因。对比一下各大品牌在技术研发上的投入，我们不难发现差距。

有数据显示，华为2019年的研发投入为897亿人民币，联想为12.74亿美元，小米为60亿人民币。不久前，OPPO宣布今年在技术研发上的投入不少于100亿元，而vivo则表示今年的研发投入没有上限。不难看出，小米在技术研发上的投入仅仅是OV的一半。并非小米不愿意加大技术研发投入，而是手机业务利润太低，影响了小米在技术上的投入。国外调查机构Countpoint的数据显示，苹果的单台手机利润为151美元，华为单台手机利润为15美元，vivo的单台手机利润是13美元，小米每台手机利润只有2美元。

一直以来，小米手机主打性价比，也就是低价。更重要的是，在小米手机的各个产品线中，红米手机销量占多数。没有丰富的利润，小米就拿不出充裕的资金投入到技术研发上。正因于此，小米松果处理器已经几年没有消息，因为手机芯片研发投入非常高。有业内人士透露，手机芯片仅流片这一环节的成本就高达几千万美元。为此，外界猜测小米松果芯片最近没有新产品推出，就是因为缺钱。

另一方面，小米手机为了与竞争对手抢占市场，只能用低价打动消费者。接连不断的价格战，让小米陷入了一个恶性循环。利润越少，越没有钱搞研发，没钱搞研发，小米手机品牌溢价就很难实现。从产品的演进路线，我们也能看到小米在技术研发上的尴尬与无奈。过去的一年里，华为Mate 20系列的最高版本售价突破了万元;OPPO复活了雪藏四年的Find系列，国内的Find X售价4999元;vivo的旗舰机型NEX售价也在5000左右。反观小米的旗舰机型，售价只能在4000元以下的价格区间徘徊。

在技术层面，华为Mate 20不仅有自主研发的麒麟980处理器，还有双核NPU神经网络单元，徕卡三摄以及3D结构光人脸识别技术。OPPO的Find X有双轨潜望结构;vivo NEX有前置升降式摄像头，屏幕发声技术和屏幕下指纹。再看小米的旗舰手机，除了设计和制造工艺的创新外，并没有实质性的技术创新。可以肯定的是，如果技术创新上再没有突破，小米手机的市场份额还会被竞争对手蚕食。

写在最后：凭借高性价比，小米迅速崛起并跻身国内手机一线阵营。与华为、OPPO和vivo这些手机品牌相比，小米在供应链、技术研发、渠道、品牌溢价等方面都存在不足。随着竞争的加剧，小米一边要与对手竞争，一边要补齐业务上的短板。2019年小米手机销量大幅下滑，雷军亲自出来抓供应链，小米再次重回一线阵营。

在金立濒临倒闭，锤子身陷危机，联想重新聚焦手机业务，国内手机行业进入比拼综合实力的阶段，股价破发的小米面临更大的业绩压力。如何提升品牌形象，加大技术创新的投入，提升核心竞争力，步入中年的小米面临更多的挑战和危机。

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