李宁：收购英雄联盟Snake战队 能走进消费者的心吗?
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走得了T台的李宁，能走进消费者的心吗?
一、李宁开展品牌重塑运动的背景
(一)传统竞争优势削弱，李宁面临前“虎”后“狼”的困境
随着中国经济的快速发展"本土运动品牌发展迅速"加之国际运动品牌的不断涌入"中国体育用品市场品牌林立"体育用品市场竞争日趋激烈。作为“中国第一运动品牌”的李宁面临前“虎”后”狼“困境"既要面对来自国际品牌的竞争"又要应对国内运动品牌的“步步逼近“。李宁品牌的传统竞争优势不断被削弱"李宁的销售增长开始趋缓"市场份额逐年下降。
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