移动互联网“流量寒冬”已至，“耳朵经济”还有哪些变量？

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中新经纬客户端1月23日电 (常涛)中国商业智能服务商QuestMobile 22日发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，2018年，中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓，截至2018年年末，同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%。

此外，中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿，2018全年净增仅4600万，同比增速已放缓至5%以下。

面对移动互联网的增长红利消退殆尽，QuestMobile副总裁段林峰认为，全景生态流量有着重构赛道格局的力量，内容平台可以通过APP、小程序、H5等多种形式，联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需求，形成平台内容聚拢效应，从而获取“全场景生态流量。

1月22日，蜻蜓FM宣布全场景生态1.0布局完毕，并宣布总用户数突破4.5亿，成为国内首家生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台。

蜻蜓FM宣布总用户数突破4.5亿

在蜻蜓FM的全场景生态布局中，包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。

在移动互联网生态中，蜻蜓FM与华为、vivo、今日头条等企业开展合作。蜻蜓FM提供音频内容，让音频与视频、阅读组合呈现，提高了音频渗透率。例如，在今日头条App中，用户可以在音频频道直接收听蜻蜓FM的节目。

在物联网方面，蜻蜓FM已内置智能家居及可穿戴设备3700万台，包括小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音箱，海信、TCL等品牌在内的智能家居产品，以及苹果、华为、三星等品牌的可穿戴设备。

蜻蜓FM首席运营官肖轶表示，此前，用户对于音频内容的收听呈现出“片段化”的趋势。用户在收听一档音频节目时，当场景发生转换时，收听行为不得不被打断。在全场景生态布局下，用户可以在任何一个有智能设备的场景中，无缝衔接，随时随地收听喜爱的音频内容。

业内人士认为，全场景生态布局对整个音频产业的上下游产生积极影响。一方面，平台的内容生产者，即主播和版权方能够享受到更多流量，以及节目、会员售卖等变现红利；另一方面，借助今日头条、手机厂商等合作方的大数据能力，蜻蜓FM的音频内容和广告主的广告能实现更精准的消费者触达。

目前，在线音频行业基本形成了蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM三大头部平台以及一些中小平台在细分垂直领域深耕的格局。自2012年起，中国网络音频用户规模一直处于稳步增长趋势。艾媒咨询的数据显示，2019年，中国的在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率达25.6%。

但同时，当前音频行业(含传统FM)渗透率不足10%，相较于视频行业89.98%的渗透率尚有很大的提升空间，这也意味“耳朵经济”仍有有巨大的市场发展前景。

业内人士认为，在下一阶段的在线音频竞争中，内容和场景将起到核心作用。蜻蜓FM创始人兼董事长张强此前表示，随着网络音频行业进一步发展，还需深耕。“一是需要不断建立和健全内容布局，为用户提供更丰富的音频内容产品；二是需要进一步扶持主播生态，吸引更多优质内容创作者加入音频生产阵营；三是发掘下沉市场，为更广阔的三四五线城市用户打造新的内容。”(中新经纬APP)

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