740亿美元！一家“巨无霸”诞生，揭开抗癌药市场：毛利率超70%

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北京商报讯（记者 蒋梦惟 武媛媛）研学游市场升温，我国提速制定行业规范标准。1月30日，国务院新闻办公室（以下简称“国新办”）召开新闻发布会介绍春节期间文化和旅游产品及服务供给有关情况。会上针对研学旅游释放信号，关于假期游学市场存在的游大于学、价位高、噱头大等问题，文旅部将研究制定一系列产品标准，以规范企业和市场环境。业内认为，在政府对研学旅游市场的规范化引导下，新兴业态的乱象将得到很大改善。

据文旅部资源开发司副司长张吉林介绍，目前我国确实有很多类别的研学产品，部分会存在标准化不足等问题，整个市场还缺乏行业遵循准则。因此，文旅部正在研究制定研学旅游产品标准，首先针对产品规范企业，然后进一步规范市场环境。“文化和旅游融合之后，博物馆、文化馆等为研学旅游提供了宽广的空间，但供给上还有欠缺。今后将进一步扩大供给，来适应各个层次、各个阶层、各个年龄段不同的游学需求。”他表示。

近年来，随着研学旅游的需求集中爆发，每年寒暑假、春节临近时，就有不少旅行社、游学机构把目光投向了研学旅行市场，但就在不久前，中国社科院多部门就曾联合发布《旅游绿皮书2018-2019年中国旅游发展分析与展望》（以下简称“报告”）也指出，目前我国研学旅行界定模糊、行业标准不健全，从而导致行业准入门槛低、退出机制不完善等问题。

据了解，现阶段我国研学旅游主要潜在消费者超过2亿人，潜在整体规模超千亿元。然而，目前市场上多数机构提供的研学旅行产品只能纳入“旅游+教育”这一种旅游新产品中，并非严格意义上的研学旅行产品。此类产品以名校参观、历史遗产游览以及夏（冬）令营为主，产品中的目的地选择、旅游线路设计、内容编排等与研学旅行服务规范仍有相当大的差距。

针对研学旅游存在问题及产业发展方向，中国旅游研究院副研究员吴丽云指出，当下市场上的研学旅游产品普遍比较粗糙，政府出台研学游产品标准，从“内容+构成”方面规范产品，有利于净化市场环境，促进产业健康发展。需要注意的是，政府在研制相关标准时，应该在广泛调研的基础上，制定相对分类、大结构上的规范条。例如，研学产品中“游”和“学”的构成比例等。在研学旅游这种新兴产业发展初期，如果标准制定的特别细化，反而不利于市场发展。“未来，研学旅游有望更专业化和细分化发展，出现不同年龄段、不同研学领域、不同内容的产品，研学旅游的重心将向研学转移。此外，也会有除旅行社、教育机构外的更多市场主体参与进来，推动研学旅游产品更加丰富。”