瑜伽球的六个练习体式，帮你练出好身材：上篇

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中年危机

黄金时代很快过去。如今，AD 钙奶和旺仔牛奶以一场 PK 战再次回到大众面前，一个不争的事实则是：二者都卖不动了。

2018 年 6 月，浙商杂志公布的《2018 浙商全国 500 强》榜单显示，娃哈哈在 2017 年营收为 464.5 亿元，相比 2016 年下滑 64.6 亿元，榜单排名第 31 位。值得注意的是，娃哈哈在 2013 年的营收是 782.8 亿元。4 年来，哇哈哈业绩缩水超 300 亿元，宗庆后为 2014 年定下的 1000 亿元营收目标也早已成为难以企及的梦想。

这些年来，娃哈哈也在不断尝试新产品，遗憾的是绝大多数没能到达消费者手中。直到今天， 活跃在消费者心目中的，仍旧是 AD 钙奶、营养快线、哇哈哈矿泉水、八宝粥、爽歪歪等老产品。

中国旺旺的情况也不容乐观。财报显示，2014 年旺旺的总收益为 232 亿元，同比下降 2.0%，利润为 37.3 亿元相较 2013 年下跌 9.7%。从这一年开始旺旺也走上了下坡路。2015 年旺旺实现总收入 34.277 亿美元 ( 约 223 亿元人民币 ) " 较 2014 年下滑 9.2%，净利润 54206.80 万美元，同比减少 12.64%。2016 财年，乳品及饮料实现收益 92.98 亿元，较 2015 年下滑 13.4%，其中，占乳品及饮料收益 90% 的旺仔牛奶收益 84.78 亿元，较 2015 年下滑 12%。

2017 年，旺旺集团决定变更财政年度年结日，由 12 月 31 日更改为 3 月 31 日。在外界看来，这正是其掩耳盗铃的做法。2017 财年，中国旺旺实现营收 202.74 亿元，同比增长 6.6%；实现净利润 31.16 亿元，同比下降 6.6%。

近年来，中国旺旺也先后推出诸如香蕉牛奶、莎娃酒、大口爽爽喉茶、乳酸水、邦德咖啡等新品。不过，和娃哈哈推出的新品一样，其中的大多数都反响平平。

" 这些年来娃哈哈业绩下滑明显，从产业端到消费端，娃哈哈错过了整个消费升级的红利期。有的企业赶上了这波红利，迅速起来，有的企业没有跟上，娃哈哈、旺旺都没有跟上。" 朱丹蓬曾对 AI 财经社表示。

事实上，在众多品牌厮杀的中国饮品市场，不止是娃哈哈 AD 钙奶、旺仔牛奶等老牌产品进入疲软期，当年将娃哈哈当作对标产品的香飘飘奶茶也在近年走入颓势，业绩下滑明显。

" 现在的新生代消费群体，关键先看产品再考虑品牌，再去考虑价格、渠道及服务体系。" 朱丹蓬认为现在的饮料市场是一个产品为王的市场，而娃哈哈和旺仔牛奶确实想让品牌年轻化，但是在他看来，这一块还是很难做到。

" 在整个消费端不断倒逼产业端升级的年代，企业做的事情能不能匹配消费者的思维和新生代消费者的行为，解决他们的痛点，是很关键的点。" 朱丹蓬说。

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