时尚 | 风靡亚洲之外，你需要了解的 MCM

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从80年代的混搭鼻祖 Dapper Dan 至2019年的 The Carters 夫妇的《APESHIT》MV，这个奢侈品牌的影响力比你知道的更深。

人们对 MCM 的最初印象或许都来自它在亚洲地区的爆红，而实际上 MCM 这个在德国诞生的品牌已有四十余年的历史。MCM 创立于1976年——一个正值创意复兴的黄金年代——通过不断将从艺术、音乐、科技以及旅行艺术中汲取的灵感化作文化精髓，其标志性的设计融贯东西，成功吸引了来自全球各地千禧一代弄潮儿的目光与青睐。MCM 的这股风潮自慕尼黑沿袭至亚洲，近来又重新回归欧美圈、聚焦于嘻哈场景，这个品牌的文化渊源远比你想象的更为悠久。

在千禧年代，MCM 正式以亚洲为温室卷土重来，并且在亚洲以外，一样以风靡之姿征服了欧美，以 Miley Cyrus、Justin Bieber 、Selena Gomez 为首的一众欧美明星都是它的拥簇，甚至最为性感的体育明星 Cristiano Ronaldo 和 Neymar 都经常背着 MCM 双肩包出镜。更别说时尚天后 Beyoncé、Rihanna 都是 MCM 最忠实的粉丝，自品牌复出至今屡次上身多款包袋，MCM 对时尚圈的影响力可见一斑。

如此的多重“身世”实际并不影响 MCM 的纯正血统，它世界性的爆红自然离不开它纯粹高端的品牌形象，欧洲血统才是它起初最为迷人的地方——MCM 三个字母代表着 Modern（风尚）、Creation（创造）、München（慕尼黑）。MCM 于1976年在德国成立，以金属铭牌和 MCM 字母、月桂树枝与菱形钻石图案组成的 Cognac Visetos 大面积平铺 monogram 为标志。缎带环绕的月桂叶既体现了路德维希一世在位期间欧洲的新古典主义风潮，又是希腊神话中胜利的象征，钻石的灵感则来源于巴伐利亚的“蓝天白云”钻石形旗帜，象征着价值、力量、永恒和毫不妥协的对美的追求。

实际上，70年代到90年代是 MCM 最为流行的年代，对 monogram 的推崇将人们指引向这个贵气十足的品牌， MCM 成为了当时欧美富人炫富的象征——1978年的美剧《豪门恩怨》（Dynasty）贵妇家中就多次出现 MCM 的各式包款，甚至是大大小小铺满一地的 MCM 干邑色旅行箱，Diana Ross 则在她80年代的巡回演出中也携带着 MCM 的旅行箱，而90年代身价最高的超模之一 Cindy Crawford 也曾在广告大片中全裸出镜，身上仅挂了一只 MCM 挎包的她显得风情万种。

以 Cognac Visetos 为标志的 MCM 在80年代同时还引起了嘻哈圈以及纽约哈莱姆区激进时尚场景的创造者 Dapper Dan 的注意。在当时体现着财富并在奢侈品市场占有一席之地的 MCM 及其 Cognac Visetos 与他的定制服装改造不谋而合，街头 hustlers 对奢侈大牌的追逐与迷恋为其创造了巨大市场，Alberto “Alpo” Martinez 屡次上身拼接皮衣便是在街头地位的象征。同时这群来自街头的人们也缔造了21世纪最火爆的穿衣风格，如今大牌的 monogram 趋势和嘻哈元素都与那间125街精品店有着不可分离的关系。

彼时的嘻哈文化并不像21世纪的巨星们受到奢侈品牌的欢迎，当时不存在品牌赞助或样衣借穿等行为。所有的饶舌歌手都只能自费购买奢侈单品彰显自己的财富与品味，包括 Salt-N-Pepa 和 Run-D.M.C 这类级别的一线歌手都是 Dapper Dan 的拥趸。Dapper Dan 擅长于将奢侈品的 logo 与嘻哈服饰结合，比如将 MCM 改成铺满 logo 的皮衣、成套的运动装，Cognac Visetos 拼接成睡袍、夹克、真丝睡衣套装、甚至铺上了吉普车的备用轮胎，教父级别的说唱歌手 P. Diddy 就曾穿过出自 Dapper Dan 之手的 MCM 皮夹克、无数嘻哈歌手的风格偶像 LL Cool J 还将印满 MCM logo 的全白“定制”套装穿上了舞台，成为 Dapper Dan 与他个人最标志性的一个造型，MCM 也成为了从嘻哈诞生至今街头、嘻哈圈最为追捧的品牌之一。

经历过品牌巨大变革的 MCM 依然秉着个性独特的品牌理念，如今以年轻的Z世代为目标，他们在延续自己的柏林血统同时也重拾了自己与嘻哈圈子的亲密关系，以嘻哈文化为灵感表达他们的年轻、创新、勇敢精神，在18秋冬广告大片中他们便请来了说唱歌手 Rich the Kid 与 DJ、潮流红人 Sita Abellan 演绎，由风头正劲的德国杂志《032c》的创意总监 Joerg & Maria Koch 执行创意指导，摄影师 Thomas Lohr 掌镜。

而最近火力全开的 R&B 天后 Beyoncé 开始走起了 ghetto fabulous 风格，于是频繁将这一风潮最重要的品牌之一的 MCM 加入造型中，《***Flawless》MV中戴着 MCM 与以嘻哈风格著称的女设计师 Misa Hylton 合作饰品，万圣节与母亲、女儿变装模仿90年代女子嘻哈组合 Salt-N-Pepa 的同时也不忘系上 MCM Visetos 腰包，最具有冲击力的是现象级 MV 《APESHIT》中的造型——卢浮宫内狮身人面像之前，Beyoncé 一身 MCM 标志性的干邑色亮皮，并且从头到脚铺满了 Visetos logo。

整组造型出自 Misa Hylton 之手，这位女造型师与90年代嘻哈风格的巅峰时刻有着密不可分的关系，她为 Lil’ Kim、Missy Elliott、Mary J.Blige 设计了无数经典造型。干邑色皮帽、皮制塑身衣和造型师提早从 PUMA X MCM 合作系列中拿到的 Visetos 皮衣，甚至她为 MCM 设计的 Visetos logo 大耳环。这身 Full-on MCM 造型可谓是整支MV的点睛之笔，源自街头的最酷 ghetto fabulous 风格与古典高雅的卢浮宫完美结合将歌曲主旨与甚至 Beyoncé 当下定位的精确表达，同样这也是 MCM 品牌风格的完美诠释，正如其于80年代 Harlem 风格的优势率先打破了奢侈品与街头风格的界限，充满了创造力和流行文化的年轻酷劲。

提到欧美流行音乐，MCM 在10月时美国纽约发布了 MCM x WizPak 合作系列音箱背包，继续延续了 MCM 品牌与音乐之间的深远联系，还找来了美国炙手可热的 trap 制作人、嘻哈歌手 Swae Lee 演绎这个系列，打造出 new school luxury。该音箱包曾在今年格莱美60周年纪念活动上首次亮相，包括 Miley Cyrus、T.I.、6lack 等一众音乐人都背上了这款趣味横生的 MCM x WizPak 合作音箱背包。两款大小、四组配色的标志性 Stark 双肩背包与无线蓝牙立体声扬声器系统融为一体，有着长达14小时续航电量，将音乐注入时尚中，让二者成为真正的派对伙伴。

除了 MCM x WizPak 合作系列，还有以新年红为创意灵感与设计主色推出的新年系列可选，系列包括有经典的 Stark 双肩包、Patricia 斜挎包、旅行袋、腰包及相机包等等，全部以红色覆盖融入新年节日氛围，闪耀新年红点亮农历新年成为焦点。经典的 Visetos 也有两个全新的系列，首先是白色 Visetos 印花系列将经典的干邑色材质与黑色 logo 印花变作亮白色，为 monogram 经典单品注入了年轻活力的血液，同时也不失 MCM 标志性体验。以新年红搭配 MCM 经典干邑色及白色涂层帆布的经典 Cheveron Visetos 系列，加入黑色 Visetos 印花，保有经典的同时营造以节日氛围为点缀，除 Stark 双肩包外另提供 Patricia 斜挎包、旅行袋等包型，潮流经典的包品为火热浓烈的新年氛围缀上一缕时髦气息。

*MCM x WizPak 合作系列音箱背包系列已于1月7日在MCM天猫官方旗舰店发售，点击阅读原文查看详情及购买*

Credits：

撰文：isopop

编辑：阮柏涛 Ben Yuen

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