这家时装品牌零售店打潮流“时间差”，营业额

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I.T成立于1988年，是香港最具规模的时装品牌零售店之一，是时尚追逐者和众多明星必到的潮流"圣地"。

I.T集团创始人沈嘉伟和香港大半个娱乐圈都有交情，网上随意搜索沈嘉伟和邱淑贞夫妇聚会照，便可见郭富城、张学友、梁朝伟和刘嘉玲等明星的身影。

1998年，I.T集团首创自有潮牌——5cm，代言人和设计师是第17届香港电影金像奖最佳新演员李灿森。2002年，从来没有服装设计经验的明星张曼玉担任该公司品牌形象设计总监，推出自有品牌izzue。

为了提高品牌在年轻一代群体中的影响，I.T集团2019年宣布聘请明星吴亦凡为其首位代言人，消息公布后，股价连涨4天，创近5年新高。

与许多自己生产服饰的品牌不同，I.T集团走品牌集合店路线。店里的服饰品牌不尽相同，旗下分为I.T和i.t。

I.T经营世界各地的大师级品牌，风格更偏成熟，i.t则售卖日本年轻时装，平价和市场是主要卖点。店内商品的来源也不一样，一部分是买手在世界各地搜罗购买后转卖的，一部分是I.T集团参股品牌的，还有合资公司生产的。

开创自有品牌，掌握更多的主动权，对于I.T来说是明智之举。从其2019年财报看，如果按照品类分析，b+ab、izzue等I.T自创品牌实现6.7%的增速，增至49.36亿港元，占集团总零售收入的60.2%。

为了保护品牌的潮流影响力，I.T不得不加入线上厮杀。“实际上我们入驻天猫已经7年了，但是更多精力仍放在线下。

与此同时，通过控制折扣优惠计划和推进成果效益，I.T集团品牌形象、毛利率以及营运能力获得了增长。其中43.1亿港元的毛利收益，较之前增加了37.1%，便是库存管理见效的一大体现。

内地喜爱潮流的人们也不单单拥抱着I.T。随着移动互联网的发展特别是信息传播的更加便捷、渠道的更迭、海淘代购更加便利，年轻人越来越容易接触到更多国外潮牌，靠国内外潮流时间差赚钱的I.T优势受到挑战，陈慧军坦言这确实分流了一部分I.T的生意。

内地潮流市场的蓬勃发展，对I.T集团来说无疑是千载难逢的机遇。据其2019年财报显示，总营业额增长4.8%至83.84亿港元。其中，中国内地的营业额增加8.8%至39.20亿港元，占整体营业额46.8%，这样的势态还在延续。

I.T还在加速拓展线下布局，该公司把目光投向二三线城市。I.T旗下的品牌已进驻28个城市，包括南宁、长春及昆明等地。I.T计划在全国新开100家店。目前I.T集团代理的国际顶尖品牌超过450个，还拥有10余个自创品牌。

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