顶尖潮牌齐聚、限时云端蹦迪！天猫重构潮流营销新生态

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每一届年轻人，都有自己的“潮”法。要说近两年的大热门，街头潮流文化是当之无愧的TOP1。从伦敦、纽约、东京的街头走向全世界，它正成为当下年轻一代向外界宣示自我态度的途径：我们这一代，不愿受时代、性别、性格等一切因素束缚，要的就是彰显自我、独立洒脱。

　　而一旦将视线聚焦国内，就会发现热衷街头潮流文化的年轻人们，正纷纷上天猫赶“潮”。包括街头潮流文化在内的诸多新潮牌、设计师品牌和圈层品牌及风格品牌，正成为天猫上新崛起的重要赛道。

　　近期，天猫集结52个潮流品牌，共同向消费者展示下一季潮流趋势——“街潮多元化”。从潮牌集结、联合潮流霸主媒体Hypebeast、风暴音乐节线上“云蹦迪”到潮牌主理人集体亮相，天猫打出一手潮“牌”，又一次凝聚成“潮牌都在天猫”的强大感知。

运动、潮流音乐、高街潮流与涂鸦艺术，即以运动风格重绎潮流表达、自音乐风格寻获穿衣时尚搭配灵感、潮流与时尚的跨界探索与街头领域的多元艺术形态。当年轻人们围绕着四大元素进行自我表达的同时，天猫潮流矩阵也在展开革新与进化，携手更多青年世代见证潮流革新。

　　同时，正是以这四大趋势为脉络，天猫汇聚国内外一线潮流品牌，为潮流玩家们打造出全新的线上“潮流集结地”。从潮流运动趋势下的Palm Angels、Y-3、VANS、THRASHER、DICKIES、WASSUP，嘻哈音乐主题的AMBUSH、OFF-WHITE、BAPE、CLOT、ROARING WILD，Acne Studios、Alexander Wang、A.P.C、A-Cold-Wall、MAISON KISUNE所引领的高街潮流以及RANDOMEVENT、REDCHARCOAL、FMACM、TBSM、8ON8为代表的涂鸦艺术……五十二家国内外知名潮牌齐聚，在天猫烘托出一场极具个性的潮流盛宴。显然，天猫扮演的角色不仅是潮牌与其受众群体的“连接器”，同时也在充分发挥自身的平台能量，将原本“小众”的潮牌们推上更广阔的舞台。

视频，将52家潮牌名称全部写入歌词，以rap的形式科普潮牌读音，用潮流年轻的方式让“潮牌尽在天猫”的魔性音律响彻Z世代心智。这里还藏着一个小巧思：之所以将品牌数量定为52，恰是因为这是一副去掉大小王之后的扑克牌张数。

运动、潮流音乐、高街潮流与涂鸦艺术四大流行趋势并作详细阐释，直接面向潮流圈层做深度沟通;并在同期与GQ联合推出图文内容《烦死了，怎么还在流行露腰装啊》，以SVG化的“潮流安检”形式时尚搭配检测“潮度”的趣味表达，引导搜索站内小程序、邀请大家齐聚「天猫潮牌之夜」。

情感共鸣，而且帮助潮流文化进一步破圈传播。疫情之下，持续三天的“云蹦迪”带给年轻消费者们全方位沉浸式潮流体验，反复强化了“潮牌尽在天猫”的深刻认知。

全新弄潮阵地，引领潮酷新趋势

　　潮玩、潮牌、潮流家居……“万物皆可潮”的时代已经到来。然而潮流趋势瞬息万变，如何在保持自身风格的同时牢牢抓住Z世代，赶上甚至成为最前沿的先锋，已是当下潮流品牌们最重要的课题。而在坐拥超过2亿“95后”消费者之后，淘宝、天猫所覆盖的服饰先锋人群已超过6000万，毫无疑问，天猫已经成为潮牌们的“必争之地”。

　　早在街头潮流文化刚在国内萌芽时,天猫就迅速引入了当时颇具影响力的一批潮牌。放眼当下，已有相关数据表明，天猫潮流商品的代际消费群体中，Z世代的购买人数、人均客单价和总成交额均为第一，这正是潮牌们最理想的目标客群。作为潮牌与消费者的“连接器”，天猫正不断整合平台资源，借助入驻、首发、迭代等关键节点将潮牌频频推入大众视野，引领潮流新风口。

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