重整旗鼓，法国百年皮具品牌 LANCEL 再战中国市场
导读: 法国百年皮具品牌 LANCEL（兰姿），正计划在中国市场重新发力、大干一场。自去年6月，瑞士奢侈品公司 Richemont (历峰集团)出售该品牌后，品牌在华直营零售门店整合下线，仅保留奥特
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法国百年皮具品牌 LANCEL（兰姿），正计划在中国市场重新发力、大干一场。
自去年6月，瑞士奢侈品公司 Richemont (历峰集团)出售该品牌后，品牌在华直营零售门店整合下线，仅保留奥特莱斯和机场渠道。后在新东家、意大利轻奢皮具生产商 Piquadro （皮咖杜）集团的支持下，LANCEL在数月内（从去年6月出售~10月完成交割）进行了产品、市场和团队的重整。
无疑，中国，是品牌重整复兴计划中最重要的一部分。然而今天的中国市场早已今非昔比，对比上世纪90年代品牌第一次进入中国时，今天无论是零售环境、消费者习惯、还是竞争态势，都对品牌总部和本土团队提出了更复杂更大的挑战。
《华丽志》近期专访了 LANCEL中国区负责人江蓉女士。
曾在意大利奢侈品牌 Tod’s、AMAN 安缦酒店等品牌工作多年的她如是感慨：“我们的团队更像是一个初创公司。我认为以全新的形象向中国市场引入一个老品牌，这是很有趣的挑战。”
LANCEL 此前长期处于业绩低迷，Piquadro收购该品牌时并未支付现金（作为条件：历峰集团将获得 LANCEL未来十年的部分利润，预计在3500万欧元以内）。但在最新发布的财报中，Piquadro集团总裁兼首席执行官 Marco Palmieri预计，品牌在本财年将实现扭亏为盈、EBITDA（息税折旧摊销前利润）转负为正。截止到6月30日的 Piquadro 集团2019/2020财年第一季度中，LANCEL 销售额为1210万欧元，实现双位数增长。