话题｜2020Burberry新年大片，到底是恐怖片还是摩

2019-01-07
小编: 阿晴
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导读: 这一组大片厉害的地方是在不仅刻画了人物的同时，还将Burberry成衣的不同系列非常软性的植入在里面。确实在Riccardo Tisci上任后，Burberry的大片开始有了很多的心意，往期的…

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最近看到一个很有趣也很富有争议的时尚大片

看完所有的报道之后，觉得确实很值得讨论

所以今天来问问大家的意见

今天讨论的话题就是前几天Burberry正式发布的

2019 中国新年广告大片“摩登新禧”

年末的时候，Burberry官宣了赵薇和周冬雨的品牌代言人身份，并预告两人的新春大片在1月3日正式上线。

相比之前创意总监Riccardo Tisci上任伊始的颠覆性改变，选择赵薇和周冬雨这对大小花组合可以说是相当“安全牌”了。

于是，Burberry 于 1 月 3 日正式全球发布其 2019 中国新年广告大片，取名为“摩登新禧”。

全新广告大片由摄影师 Ethan James Green执导拍摄，其中Burberry 品牌全新代言人赵薇与周冬雨便在这一次的大片中首度联袂出演。

这一次的主题非常有意思，因为受到人物肖像拍摄方式的启发，新年广告大片以日常都市为背景，体现了新与旧的交织、传统与现代的碰撞。

不知道是不是因为由外国摄影师指导的关系，他想表达的大片主题，却不太受到本土中国民众的喜爱，单单从画风略带有灰暗系的调色手法来说，就备受争议了。

诡异！这是中国大多数民众们看到后，第一个所联想到的词。

这样真的是全家福吗？一大家子带着如此诡异的表情过大年？

还有严格的网友们说猛地一看甚至有点吓人，和往年当红的韩国恐怖片海报有异曲同工之处。

更是有人认为灰暗的色调和人物诡异的表情让整个广告的重点全部都是恐怖的联想。

还有网友甚至脑补出狗血家族大戏，全家人都心怀鬼胎惦记着老太太的遗产，而老太太心中早有预料....

各种吐槽比比皆是。

其中还有很多的吐槽是针对于赵薇的脸，照片中赵薇的脸被修得十分坚挺，英伦风，网友们直呼：这还是赵薇吗？

相比赵薇，周冬雨比较正常，甚至看起来带有一种高级的清纯感！

但虽然大众们对这组大片吐槽多多，但还是有很多审美比较高级的网友们将目光放到成衣以及艺术层面上。

lookbook中整个家族的衣品都非常高，老奶奶和老爷子的一套burberry搭配，完全体现出了大户人家的气质，一套驼色套装搭配皮质感同色系手套，并用花色丝巾作为点缀，非常有借鉴性，高级感十足。

另外一个重点是这组lookbook通过衣服的搭配，将每一个人的人物性格都刻画的栩栩如生，当你仔细看她们的穿着打扮，你甚至可以想象她们在家族中的角色，职业，性格，关系，等等。

这一组大片厉害的地方是在不仅刻画了人物的同时，还将Burberry成衣的不同系列非常软性的植入在里面。

1⃣️老奶奶，老爷子代表的50+，60+，气质套装，总裁西装系列。

2⃣️赵薇代表的30+，知性女强人职场系列

3⃣️两个儿子代表的18＋，街头潮流系列

4⃣️以及周冬雨代表的20+，high fashion 系列

5⃣️当然最后还有小孙女的可爱童装系列.

从这一组新年大片中，每一个人几乎都可以将自己代入，想象自己穿上Burberry成衣的感觉，同时每一套衣服都非常有实穿性，不像那种过于艺术的时尚大片，作用仅为：欣赏＋看看。

从这个角度来说，我个人是非常钦佩这组大片的，同时饱和度低的调色手法，也是目前体现出照片高级感的其中一个方法。而且我很喜欢这样的赵薇，虽然不像那个大大咧咧，红毯上穿衣服大红大绿的小燕子，但这样高冷充满高级感的赵薇我是第一次见到！很美！

确实在Riccardo Tisci上任后，Burberry的大片开始有了很多的心意，往期的大片，看都不用看都能想到还是老三样，驼色大衣，高级脸模特，英国街道，并不是不好，而是有一些疲劳。

Riccardo Tisci在上任6个月之内，就改了Burberry的logo，创造了全新的monogram，无论是视觉形象还是风衣款式改头换面了。

Burberry的Logo去掉了传统的英国骑士形象，变成了纯字母的现代化字体，大写加粗的风格尽管顺应了当下潮流，但也有很多人表示这样削弱了贵族气质的英伦风格。

和腼腆绅士的Christopher Bailey不同，Tisci是不折不扣的社交媒体红人。在担任Givenchy创意总监期间，他就制造了一系列爆款。Givenchy过去一直是优雅风格的代表，而Tisci却以暗黑、哥特、街头的美学吸引了崇尚酷炫的千禧一代，小鹿斑比和罗威纳犬的印花卫衣一度成为潮流人士的标配。

以前Burberry作品，没毛病，

但是就是千篇一律，没有时代感。

现在的Burberry有了态度，有了想不到的心意

起码让人觉得这些街拍和Lookbook都是花了心思的。

Burberry选择Riccardo Tisci并不令人意外，毕竟现在各个品牌都渴望复制Gucci的神话，对品牌的美学体系进行重塑。而如今奢侈品与街头风的结合，可以说也是Tisci带出来的，确实相比之前Bubeery，现在更加像是一个有艺术灵魂以及宗旨的品牌。

在Burberry的意识流圣诞短片[Close Your Eyes and Think of Christmas]里，品牌的经典风格和元素悉数上场，当然Tisci在经典款里也不忘夹带“私货”，比如Kristin Scott Thomas虽然穿了一身传统的风衣，但脖颈上那条新TB印花了的丝巾显然更加吸睛。

谁都不要阻止我去买这条丝巾

当时我在上海机场看到这个海报的时候，

还不知道是来自于这个短片，

我特别走回到海报面前，

看到了好久好久，真的是太好看了，

就像在艺术馆里面看一幅画一样！

Bailey执掌Burberry，经典款风衣基本没有大变，让人一眼望得到风衣的尽头。未料到Tisci一上任，就对Burberry的传统风格进行重新洗牌。

5月Tisci就率先公布了全新的“B Classic”的造型特辑，包含了2019早春系列的16个造型。模特以看不见脸的造型出现，重新演绎最能代表品牌的经典设计，一改原来老成，过于呆板的造型。

在Tisci的首秀，即Burberry 2019春夏系列设计中，他除了保留经典驼色风衣的设计之外，又加入了大胆的个性元素，也让现在的我们，更加喜欢买Burberry单品。

对于时尚大片的看法，我只能说大家关注的点不同，时尚发烧友看一个lookbook可能重点是在衣服的细节，大多网友可能会比较注意是否真正还原新年其乐融融节日气氛，摄影师们可能会关注构图以及艺术的思想主题传递...

所以我觉得也不能一概的说这次的大片是失败的，毕竟我第一眼看到的时候并没有想到恐怖片。

不知道小伙伴们怎么看呢？